Примерный Бюджет Рекламной Кампании

Однако бюджет рекламной кампании не является чем-то неприкосновенным, поэтому следует быть очень скрупулезным при решении вопроса о . Сумма, которую вы готовы заплатить за показ рекламы из группы объявлений в течение периода работы кампании. Бюджет задается для . Как правильно прогнозировать бюджет в Яндекс Директ, как расчитать нужный. Рекламный бюджет отдела маркетинга — годовой размер инвестиций в поддержку товара компании, закрепленный документом с помесячной .

Как рассчитать бюджет контекстной рекламы. Вам еще не доводилось работать с контекстной рекламой? Это эффективный инструмент продвижения, который, однако, может потребовать серьезных финансовых трат. Чтобы такого не случилось, нужно грамотно составить рекламную кампанию, просчитать бюджет и подготовить план, в котором будут спрогнозированы расходы. Почти всегда оплата производится за клик. Чем больше кликов планируется, тем более внушительным должен быть бюджет контекстной рекламы.

Как его оценить? Одним из важнейших этапов составления рекламной кампании является прогнозирование количества переходов по объявлению за определенный период, а также оценка стоимости каждого клика. Чаще всего бюджет кампании прогнозируется на месяц вперед, но теоретически можно составить его на любой срок. Просто месяц — это оптимальный период, на протяжении которого можно адекватно оценить результат.

В этом материале мы рассмотрим самые эффективные инструменты для рекламной кампании, а также цены и влияющие на них факторы. Бюджет контекстной рекламы: подбор ключевых слов. Первый и один из важнейших этапов при проработке кампании — составление списка ключевых слов.

Существует несколько правил, которым нужно следовать во время этого процесса. Имеют значение не только прямые вхождения.

Пользователи могут осуществлять запросы в разных частях речи, использовать синонимы и сленг, составлять сложные конструкции. Не упускайте из виду вероятность ошибок и опечаток — в некоторых запросах они встречаются с завидной регулярностью. Имеют значение написание на русском и английском языках, неправильная раскладка клавиатуры, геотаргетинг и многие другие факторы. Отсекайте нецелевую аудиторию.

Скажем, если продвигается ресурс, занимающийся продажей LED- светильников для дома и офиса, нужно «отфильтровать» тех, кто ищет светодиодные фары для автомобиля. Это поможет сократить бюджет эффективной контекстной рекламы и повысит уровень заказов.

Запросы надо структурировать по типам. Узкие варианты отделяйте от широких — например, запрос, в котором встречается название конкретной модели и места продажи не должен использоваться вместе с общей фразой. Информационные запросы не следует использовать в том же месте, где и продающие. Фраза «исследование рынка LED- светильников» по эффективности сильно отличается от «купить LED- светильники в Москве».

Одним из важнейших моментов является работа с перекрестными запросами. Скажем, если у вас есть две ключевые фразы «LED- светильники для офиса» и «купить LED- светильники», и для каждой из них готовится отдельное объявление с конкретным текстом, нужно придумать еще одно, третье.

В нем будет использоваться запрос «купить LED- светильники для офиса», который и является перекрестным. Практика показывает, что это третье объявление будет периодически показываться по первым двум запросам. Однако наибольшей эффективности рекламной кампании удастся добиться в том случае, если использовать фразу «LED- светильники для офиса», поскольку она наиболее конкретна и в точности соответствует требованию пользователя. Список готов? Можно начинать непосредственный расчет бюджета рекламной кампании в соответствии с подобранными ключевыми словами. Для этого используется следующая формула: Бюджет рекламной кампании равен количеству кликов, умноженных на их среднюю стоимость. Способ оценки этих показателей зависит от особенностей системы, в которой вы размещаете рекламу.

Как рассчитать бюджет контекстной рекламы в разных системах«Яндекс. Директ»Для определения цены рекламной кампании в «Яндекс. Директ» имеется собственный сервис, получить доступ к которому можно через интерфейс вашего аккаунта.

Он находится на странице со списком рекламных кампаний. Кроме того, тут есть система для подбора запросов, которая находится по ссылке http: //direct. Расчет бюджета контекстной рекламы довольно прост. Все, что вам нужно сделать, — это загрузить список запросов и указать настройки вроде рубрик каталога и геотаргетинга. Следует отметить, что результат выдается без учета показов и кликов на тематических сайтах, входящих в рекламную сеть поисковой системы!«Яндекс» проведет необходимые подсчеты и выдаст для вас файл Excel с медиапланом. В нем вы узнаете не только предполагаемый бюджет, но и другие параметры: сколько будет стоить клик по каждому запросу; с какой вероятностью пользователи будут переходить по объявлению; какого количества кликов и показов удастся добиться.

Также здесь можно отследить изменение бюджета и основных показателей в зависимости от места, в котором размещаются материалы. Помните, что прогноз не имеет стопроцентной точности. Для составления предполагаемого бюджета система использует статистику ныне действующих на «Яндекс. Директ» рекламных кампаний.

В некоторых случаях сервис может угадать все с максимальной точностью, в некоторых — занизить стоимость клика или завысить CTR. Что это значит для вас?

Только то, что на прогноз можно ориентироваться, но не нужно слепо ему доверять. Реальный успех зависит исключительно от ваших навыков по настройке рекламной кампании. Если сделать все правильно, результат получится более выгодным, чем в прогнозе — порой в несколько раз более выгодным.

Так, показатели CTR в зависимости от места размещения обычно вычисляются следующим образом: при обычных показах справа они составляют около 2%; при размещении на первом месте с правой стороны — 5%; при спецразмещении — 1. Однако в случае правильного подхода к составлению рекламной кампании показатель может доходить до 6. Если же допускать ошибки, результативность не превысит пары пунктов. Google Adwords. Тут тоже имеется инструмент прогнозирования бюджета рекламной кампании. Он называется «Оценщик трафика».

Чтобы им воспользоваться, нужно войти в свой аккаунт в Adwords. Что вы получите, проведя расчет? Целый набор параметров: среднюю стоимость одного клика по ключевым словам; предполагаемые позиции, занимаемые объявлениями; ежедневное количество кликов; стоимость каждого дня рекламной кампании. Для выбора ключевых слов можно использовать встроенный инструмент Adwords или документы Google Analytics. В «Оценщике трафика» можно указать такие параметры, как язык и тип сети, географию показа объявлений и примерную стоимость клика. Особенностью сервиса от «Гугла» является демонстрация статистики исключительно в тех случаях, когда она есть, т.

В большинстве случаев этого хватает для приблизительного прогнозирования. Чтобы избежать неудобств в будущем, просто закладывайте несколько больший бюджет, чем вам подсказывает система — это защитит от проблем подсчета необходимой суммы по запросам с отсутствующей статистикой.

Главная проблема — та же, что и в «Яндекс. Директ». Выданный прогноз является лишь результатом анализа имеющейся статистической информации по запущенным в сервисе рекламным кампаниям. Это не прямое указание к действию, не точные сведения о том, в какую сумму обойдется процесс, а лишь рекомендация. Использовать ее нужно только для того, чтобы понять, на какие суммы нужно рассчитывать. Настоящие мастера в сфере контекстной рекламы редко полагаются на такие прогнозы — лучше ориентироваться на имеющийся опыт проведения кампаний.

Если слишком сильно довериться прогнозу, можно потратить слишком большие деньги при относительно низкой эффективности кампании.«Бегун»Эта система имеет свои особенности. Так, для получения подробных сведений нужно являться дилером «Бегуна» – им предоставляется доступ к информации о количестве и стоимости переходов, а также примерный бюджет.

Можно самостоятельно оценить бюджет рекламной кампании в «Бегуне». Для этого придется прибегать к хитростям. Настройте рекламную кампанию и положите на аккаунт небольшую сумму. На основании того, как быстро она будет потрачена, можно сделать выводы о примерных показателях. Ориентируйтесь на прогноз «Яндекса». Этот вариант эффективен только в том случае, если вы планируете подключать к «Бегуну» исключительно поисковый трафик. С помощью первого способа можно вычислить бюджет более эффективно.

По статистике «Яндексу» принадлежит около половины всего поискового трафика в русскоязычном сегменте интернета. Самоотчет Врача Лаборанта Кдл.

Расчет бюджета рекламной кампании. Влияние различных факторов на оценку бюджета рекламной кампании. Заключение. 1. Введение. Этот мастер- класс предназначен для новичков в КР, для тех, кто только планирует размещение и не знает, какова стоимость контекстной рекламы и как спрогнозировать будущие затраты. На клики и расходуется бюджет рекламной кампании. И чтобы оценить бюджет, надо спрогнозировать, сколько будет кликов на объявления рекламодателя за определенный период, и сколько будет стоить в среднем один клик.

Прогноз, в большинстве случаев, целесообразно делать на месяц, но, в принципе, можно рассчитать бюджет практически на любой период. Здесь нужно понимать, что месяц — оптимальный период при проведении контекстных рекламных кампаний для того, чтобы почувствовать отдачу и оценить результат.

Если период будет меньше, то велика вероятность того, что оценка результатов будет сделана неправильно — например, если на период рекламной кампании выпадут длинные праздники, когда рекламная и пользовательская активность сильно падают. Рассмотрим на примере тематики кондиционеров.

Оценивать бюджет рекламной кампании будем приблизительно на месяц. Расчет бюджета рекламной кампании. Подбор ключевых слов. Первый шаг в подготовке медиаплана — это подбор ключевых слов.

Здесь важно не забывать про основные правила подбора слов, чтобы охватить всю нужную аудиторию: учесть все части речи, синонимы, сленг, сложносоставные слова, опечатки, русскоеанглийское написание, неправильную раскладку клавиатуры, естественный геотаргетинг и пр. Например, если фирма занимается только продажей загородной недвижимости, то из запроса «загородная недвижимость» нужно убрать запрос «аренда загородной недвижимости».

Например, если вы берете два запроса «мобильные кондиционеры» и «продажа кондиционеров» , и на каждый запрос делаете отдельное объявление с соответствующим текстом, то необходимо учесть показ объявления по запросу «продажа мобильных кондиционеров» . Это и есть перекрестный запрос. Но правильно было бы всегда показывать объявление по мобильным кондиционерам, потому что именно оно лучшим образом отвечает на запрос пользователя. Поэтому из запроса «продажа кондиционеров» надо вычесть слово «мобильный» — «продажа кондиционеров - мобильный». Расчет бюджета рекламной кампании в Яндекс.

Директе. Для подбора запросов в системе Яндекс. Директ есть специальный сервис: Также система предоставляет сервис для оценки месячного бюджета рекламной кампании, который доступен в интерфейсе вашего аккаунта в Яндекс. Директе со страницы списка рекламных кампаний. Нужно только загрузить в него список запросов и указать некоторые настройки — геотаргетинг, рубрики каталога.

Необходимо помнить, что полученный прогноз не учитывает показы и клики на тематических площадках рекламной сети Яндекса. Получаем файл медиаплана в Excel со следующим прогнозом: Кроме прогноза бюджета, в полученном медиаплане можно увидеть цену клика по каждому ключевому запросу; предполагаемый CTR (кликабельность объявления); прогноз количества показов и количества кликов. Показатели берутся из статистики идущих на Яндексе рекламных кампаний. А они бывают сделаны как на превосходном уровне, так и очень плохо, что сильно влияет на показатели. Например, снижает CTR и повышает среднюю стоимость клика. Реальная ситуация будет зависеть от вашего умения правильно настроить рекламную кампанию. Практика показывает, что при умелой настройке кампании CTR и стоимость клика могут отличаться от прогнозируемых в несколько раз в лучшую сторону.

Но при определенных обстоятельствах CTR на спецразмещении легко может достигать 6. Сервис позволяет получить информацию о бюджете, количестве кликов и их стоимости для загруженного списка запросов. Но, к сожалению, в отличие от Яндекса, он доступен только дилерам Бегуна — то есть агентствам. Затем оценить, за какой период она потратится. Соответственно, можно будет прикинуть, какие средства будут необходимы на нужный период размещения.

Сделать оценку на основе оценки бюджета на Яндекс. Этот вариант подходит в случае, если на Бегуне планируется для подключения только поисковый трафик (показы будут транслироваться только на Рамблере). Из этого делаем предположение, что количество кликов на Бегуне по таким же ключевым фразам и на тех же местах размещения будет примерно в четыре раза меньше, чем на Яндексе. Но хотим заметить, что аудитория поисковых систем разная и в некоторых тематиках такая четкая зависимость не просматривается. Спрос на некоторые товары или услуги на Рамблере может быть гораздо выше средней величины (что подтверждается результатам, этого, например, исследования — прим.

Но, к сожалению, отсутствует возможность загрузить сразу целый список запросов, изучать ставки можно только отдельно по каждому ключевому слову. Если запросов много, то это займет большое количество времени. Поэтому в качестве альтернативы мы предлагаем рассматривать только самые широкие и крупные запросы, с которых будет идти основной трафик.

От ставок на эти запросы и зависит средняя цена клика по кампании. Получив таким образом данные о количестве и средней стоимости кликов, мы можем теперь оценить бюджет рекламной кампании. Поэтому в таком случае нужно использовать первый способ. Рассчитаем бюджет на Бегуне, если планируется подключение только поискового трафика, то есть показов на Рамблере. Допустим, мы планируем размещение на спецразмещении на Яндексе и в первой тройке объявлений на Бегуне. Делим это число на 4 согласно распределению поискового трафика в рунете.

Получили около 1. Это и есть прогноз количества кликов на Бегуне. Расчет бюджета рекламной кампании на Google В системе Google. Ad. Words есть инструмент, с помощью которого можно сделать прогноз бюджета рекламной кампании — «Оценщик трафика» (доступен по ссылке).

Правда, эта статистика отображается только по тем запросам, по которым она есть. Обычно это достаточно крупные запросы. Но часто и этого достаточно, чтобы сделать примерную оценку. В нашем случае получился такой прогноз: Стоимость клика в среднем 1. В результате прогноз оказался заниженным. Это доказывает также и наш опыт.

В тематике кондиционеров бюджет на Google обычно составляет никак не меньше, чем на Бегуне. И стоимость клика в реальности будет больше. Он не является оптимальным вариантом, а дает лишь приближенное понятие о возможных рамках бюджета в той или иной теме. Специалисты нашего агентства используют подобные прогнозы достаточно редко. Обычно мы полагаемся на наш опыт.

Например, в данном случае, мы бы советовали перераспределить бюджет с Директа на Google. На Google клик стоит пока дешевле, чем на Яндексе, поэтому и нужно использовать этот канал более активно.

Влияние различных факторов на оценку бюджета рекламной кампании. Позиции размещения рекламных материалов В зависимости от мест размещения контекстных объявлений зависит такой показатель как CTR. В «Оценке бюджета рекламной кампании» на Яндексе мы видим, что самые кликабельные места — это слева над выдачей, так называемое спецразмещение.

Переходов с этих позиций больше, чем с гарантированных показов. Следовательно, бюджет рекламной кампании будет больше. Если вам известно, что размещение рекламных объявлений будет на высоких позициях, то это должно учитываться при расчете бюджета. Рассмотрим некоторые из них, которые влияют на размер бюджета. Геотаргетинг. От того, на какие регионы вы будете транслировать рекламные объявления, зависит количество показов, кликов, а, следовательно, и размер бюджета. Например, по запросу «кондиционер»: Мы советуем проанализировать, откуда у вас основной поток клиентов. Если только из определенного региона, например из Москвы, то обязательно нужно отключить показы в остальных регионах.

Это сильно сэкономит бюджет. Временной таргетинг. Бывают ситуации, когда рекламодатель работает с понедельника по пятницу с 9. В таком случае нужно настроить временной таргетинг соответствующим образом, иначе будет ненужный перерасход бюджета. Например: Подключение тематических сайтов.